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kaiyun·开云

谈到好莱坞商业模式对国内消费场景运营的启发，程笳淇认为，好莱坞商业模式之所以能经久不衰，最重要的是IP与人文的情感联结，以此为基础创作好的故事与人物，再把这些放到一个可场景化的营销运营中去，充分了解受众和消费者真实的情感需求，打造沉浸式情感联结才能具有持久性，“我们要在学习好莱坞IP运营经验的同时，理解了解本土市场，做好中国IP。”

2024年初，电视剧《繁花》爆火，让上海的和平饭店、黄河路成了新晋热门旅游景点，也让越来越多的行业从业者感受到了影视剧热播剧对于文旅产业的正向价值。在影视与文旅的“双向奔赴”中，剧集收获了更高的关注度，城市的地域特色与文化魅力也得到了充分展示，实现了“剧”与“地”的双赢共生，也展现了“影视造城”的强大内驱力与生命力。

爱奇艺高级副总裁叶宁认为，“文”代表IP，“旅”代表人群，“文旅”就是要通过场景与商品去建立文旅行业与文旅消费者之间“信任”的连接，让消费者愿意为情感价值、场景价值买单。因此，文旅行业应该充分考虑消费者的需求与特点，把握AI时代带来的机遇与挑战，讲好沉浸式文旅场景的“故事”，让消费者能够主动参与到场景互动中去，产生情感共鸣。